Data, joka kestää tarkastelun
Mainonnan automaatio, raportointi ja liiketoiminnan päätökset nojaavat dataan. Jos mittaus on väärin, algoritmi oppii väärästä tiedosta, raportointi näyttää väärää tulosta ja päätöksiä voidaan tehdä väärin perustein.
Lumeton rakentaa mainonnan mittauksen ja datan keruun yrityksen omiin järjestelmiin niin, että tiedämme, mitä kerätään, millä perusteella ja mitä mainonnan optimointiin todella välitetään.
Suostumus rakennetaan ensin ja datan keruu sen päälle. Ostot ja yhteydenotot kirjautuvat kerran, oikealla arvolla ja kävijän valintaa noudattaen. 1st party data viedään mainonnan signaaliksi sinne, missä sitä tarvitaan, ja keruu todennetaan oikeasta verkkoliikenteestä myös muutosten jälkeen.
Ennen kuin dataa käytetään päätökseen,pitää tietää, että siihen voi luottaa.
Hyvä data, hyvä tekoäly
Mainosalusta oppii siitä, mitä sille mitataan. Puuttuva osto, väärä arvo tai kahdesti kirjautunut tilaus ohjaa budjettia yhtä varmasti kuin oikea tieto, eikä alusta huomaa eroa. Siksi työ alkaa datasta, ei kampanjoista.
Ensin varmistamme, että datan keruu toimii: konversiot, arvot ja 1st party data kulkevat oikein. Kävijän evästevalinta rakennetaan ensin ja keruu sen päälle, ja kielto toteutuu jokaisessa järjestelmässä, ei vain bannerissa. Keruu todennetaan oikeasta liikenteestä hyväksynnän ja kiellon jälkeen erikseen: julkaisussa, jokaisen muutoksen jälkeen ja Snoweticilla jatkuvasti.
Mittaus, data ja tavoitteet laitetaan ensin kuntoon.Vasta sen jälkeen algoritmi saa datan, jonka perusteella tehdä päätöksiä.
1st party data on signaali, jota alusta ei saa muualta
Yrityksen oma data, eli ostot, asiakaslistat ja uuden asiakkaan tunnistus, annetaan mainonnan algoritmille signaaleiksi. Tiedot hashataan ennen lähetystä, joten alustoille ei lähde raakadataa. Näin algoritmi oppii yrityksen todellisista asiakkaista, ei alustan arvauksista.
Mittarit valitaan liiketoiminnasta
Valitsemme mittarit, jotka kertovat, edistyykö liiketoiminta, ja perustelemme niiden valinnan. Tavoitteet ja arvot määritetään eri konversioille, uusi asiakas erotetaan nykyisestä, ja mainonnan mittarit sidotaan liikevaihtoon, katteeseen ja asiakashankinnan kustannukseen.
Toteutunutta liiketoiminnan tulosta seurataan mainosalustojen attribuution rinnalla. Alustojen luvut ovat niiden omia lukuja, ja mainonnan kasvu erotetaan siitä, että sama myynti vain attribuoituu usealle alustalle. Markkinoinnilla, liiketoiminnalla ja johdolla on sama luku.
Sama järjestys jokaisessa asiakkuudessa
- Konversiopohja: vain todelliset tapahtumat, kerran ja oikealla arvolla.
- Kävijän kielto voimaan kaikissa järjestelmissä.
- Enhanced Conversions datan kulkuun asti.
- Tuotefeedin tunnisteet ja kate.
- 1st party data mainonnan signaaleiksi.
- Rakenne ja materiaalit.
- Uudet kampanjamuodot vasta korjatulta pohjalta.
- Consent Mode v2
- Enhanced Conversions
- Customer Match
- Google Tag Gateway
- server-side GTM
- Meta Conversions API
- Looker Studio
Snowetic pitää
ketjun kunnossa
Lumetonin kehittämä Snowetic-ohjelmisto todentaa, korjaa ja valvoo mainonnan datan: mittauksen, tuotedatan ja raportoinnin. Datan keruun jatkuvan todennuksen tekee Snowetic: kun sivuston tai tilin muutos rikkoo aiemmin toimineen, se huomaa sen ja korjaa. Mainonnasta ja päätöksistä vastaavat nimetyt asiantuntijat.
Garbage in, garbage out
Emme pyri olemaan kumppani kaikille
Lumeton keskittyy suuriin yrityksiin ja valitsee asiakkaansa tarkkaan.
Auditointi ei ole vain lähtölaukaus tekemiselle. Siinä selvitämme puolin ja toisin, olemmeko oikea kumppani toteuttamaan muutoksen.
Kumppanuus on strategista yhteistyötä, jonka alussa sovimme yhteiset tavoitteet, vastuut ja tavan toimia.